¼ÒºñÀÚ ÁöÇâÀû ³ó»ê¹° ¸¶ÄÉÆà ±¸Ãà Àü·«
1960³â´ë¿¡´Â »ó»óÇÒ ¼ö ¾ø¾ú´ø ÀÏÀ» ¿ì¸®´Â ÇöÀ纸°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ 20³â ÈÄ¿¡´Â Áö±Ý »ó»óÇÒ ¼ö ¾ø¾ú´ø ¸¹Àº ½Å±âÇÑ Çö»óµéÀÌ ³ªÅ¸³¯ °ÍÀÌ´Ù. ±â¾÷Àº ÀÌ·¯ÇÑ È¯°æ º¯È¸¦ ¿¹ÃøÇÏ¿© ¿©±â¿¡ ´ëóÇؾ߸¸ »ì¾Æ³²À» ¼ö ÀÖ´Ù. ȯ°æ º¯ÈÀÇ Å« Ãß¼¼´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¨ç »ê¾÷»çȸ¿¡¼ Á¤º¸È »çȸ·Î ¨è ±¹°¡ °æÁ¦¿¡¼ ¼¼°è °æÁ¦·Î ¨é °í¼ºÀå¿¡¼ Àú¼ºÀå ½Ã´ë·Î ¨ê Áß¾ÓÁý±Ç¿¡¼ ºÐ±ÇÈ ½Ã´ë·Î ¨ë ȹÀÏÀû Áý´ÜÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ °³ÀÎÁÖÀÇ »çȸ·Î
µû¶ó¼ ÇϳªÀÇ Á¦Ç°ÀÌ ¸ðµç ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¸Â´Â ¸Å½º¸¶ÄÏ(Mass market)ÀÌ ¾Æ´Ï°í ¿©·¯ ÃëÇâ¿¡ ¸Â´Â ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À» ÁغñÇÏ¿©¾ß ÇÏ´Â ¸¶ÀÌÅ©·Î ¸¶ÄÏ(Micro market)À¸·Î ½ÃÀåÀÌ ÀüȯµÉ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù.
¿Ö ±â¾÷ÀÌ È¯°æÀÇ º¯È¸¦ ÁÖ½ÃÇØ¾ß ÇÒ±î. ´ÙÀ©ÀÇ ÁøÈ ¹ýÄ¢À» º¸¸é ±× ÀÌÀ¯¸¦ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ¡âȯ°æÀº ²÷ÀÓ¾øÀÌ º¯ÈÇÑ´Ù, ¡â»ý¹°Àº º¯ÈÇϴ ȯ°æ¿¡ ÀûÀÀÇÏ´Â ´É·ÂÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù, ¡âȯ°æ¿¡ ÀûÀÀÇÏÁö ¸øÇÏ´Â »ý¹°Àº »ì¾Æ³²Áö ¸øÇÑ´Ù.
ÀÌ¿¡ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼º°øÀ» À§Çؼ´Â º¯È¸¦ ¸ð´ÏÅ͸µÇÏ°í ÀÌ·¯ÇÑ º¯È¿¡ ²ÙÁØÈ÷ ¹ÝÀÀÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇϸç, ƯÈ÷ ¸ðµç ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
¢Æ ½ÅÀ¯Åë ȯ°æ ÇÏ¿¡¼ ÇÊ¿äÇÑ ³ó»ê¹° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 3¿ä¼Ò
µµ¸Å½ÃÀåÀº º¥´õ ±â´É°ú ÀÏ¹Ý µµ¸Å ±â´ÉÀ¸·Î ºÐȵǰí ÀÖÀ¸¸ç, ³ôÀº °¡°Ý ÃëµæÀ» À§Çؼ´Â ¹°·® °ü¸® ¹× »óÇ°¼º Çâ»óÀÌ Àý´ëÀûÀ¸·Î ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ´ëÇüÀ¯Åë¾÷ü¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ³ó»ê¹° »êÁö Á÷±¸¸Å°¡ È®´ëµÇ¸é¼ ±âÁ¸ Áß°£»óÀÎÀÌ ´ã´çÇÏ´ø ¼ö±ÞÁ¶Á¤ ¹× »óÇ°È ±â´ÉÀÌ »êÁö·Î ÀÌÀüµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö¿ªºê·£µå¸¦ µµÀÔÇÑ º»°ÝÀûÀÎ ÆÇÃËÈ°µ¿±îÁö µµÀԵǰí ÀÖ´Ù.
¢Æ ³ó»ê¹°ºê·£µå
³ó»ê¹° ºê·£µå(Agricultural product brand)¶ó´Â °ÍÀº ¾î¶² ³ó»ê¹°À» ´Ù¸¥ °æÀïÀÚµéÀÇ ³ó»ê¹°°ú Â÷º°È½Ãų ¼ö ÀÖ´Â µ¶Æ¯ÇÑ Á¤Ã¼¼ºÀ¸·Î¼ ÇØ´ç ³ó»ê¹°ÀÇ À̸§À̳ª »ó¡, µðÀÚÀÎ µîÀ» ÀǹÌÇϸç, ±× ³ó»ê¹°ÀÇ ½ÃÀåÆǸŰ¡°ÝÀ» ±× ¸¸Å Çâ»ó½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ºÎ°¡°¡Ä¡ÀÌÀÚ ¹«ÇüÀÚ»êÀÌ´Ù. Áï, ºê·£µå°¡ ÀûÀýÈ÷ È°¿ëµÇ¸é »ý»êÀÚÀÇ ¼Òµæ°ú Àڻ갡ġ°¡ ±× ¸¸Å Çâ»óµÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ƯÈ÷, ³ó»ê¹° ½ÃÀåµµ °ø±ÞÀÚ ½ÃÀå¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ ½ÃÀåÀ¸·Î ÁÖµµ±ÇÀÌ ÀÌÀüµÇ´Â Ãß¼¼ ÇÏ¿¡¼´Â ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÎÁöµµ, ¹Ýº¹±¸¸Å¸¦ À¯µµÇÏ´Â ºê·£µå Ã漺µµ, ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀÎÁöµÈ Ç°Áú, ºê·£µå¿Í °ü·ÃÇؼ ¿¬»óµÇ´Â À̹ÌÁö µî¿¡ ÀÇÇؼ ´õ¿í Å« ¿µÇâÀ» ¹Þ°Ô µÈ´Ù. ºê·£µå ÆÄ¿ö°¡ ¾øÀ¸¸é Ư»ö ¾ø´Â ³ó»ê¹°·Î Àü·«ÇÏ¿© ¹ö¸®±â ¸¶·ÃÀÌ´Ù. Ư»öÀÌ ¾ø´Â ³ó»ê¹°Àº ¹Ì·¡¸¦ º¸Àå¹ÞÀ» ¼ö ¾ø´Ù.
¢Æ ÆÄ¿ö ³ó»ê¹°ºê·£µå ±¸Ãà È¿°ú
³ó»ê¹°ÀÇ ºê·£µåȸ¦ ÅëÇؼ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ÁÖ¿ä ÇýÅÃÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
¨ç ³ó»ê¹°À» Â÷º°È½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù. ¨è ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ³ó»ê¹°ÀÇ °¡Ä¡ÀνÄÀÌ ¿ëÀÌÇÏ´Ù. ¨é ÇØ´ç ³ó»ê¹°¿¡ ´ëÇÑ Ã漺µµ¸¦ Á¦°í½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù. ¨ê ÇØ´ç ³ó»ê¹°¿¡ ´ëÇÑ ¸í¼ºÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ¨ë ºê·£µå·Î ÀÎÇÏ¿© ¹Ýº¹ÀûÀÎ ±¸ÀÔ½À°üÀÌ ½±°Ô Çü¼ºµÈ´Ù. ¨ì ºê·£µå¸¦ ÅëÇÏ¿© ³ó»ê¹°ÀÇ »ý»êÀÚ ³»Áö ÆǸÅÀڵ鿡°Ôµµ ´Ù¾çÇÑ ÇýÅÃÀÌ ÀÖÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
ÇѸ¶µð·Î ºê·£µå ÀÚ»êÀº ºê·£µå À̸§, ÀÎÁöµµ, ¼ÒºñÀÚÀÇ ºê·£µå Ã漺µµ(brand royalty), Ç°Áú¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄ, ºê·£µå¿Í °ü·ÃµÈ ¿¬»ó À̹ÌÁö µîÀ» ÇÕÄ£ °³³äÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¢Æ ºê·£µå¸íÀÇ ¼±Á¤
»óÇ°ÀÇ Æ¯¼º°ú Ç¥Àû °í°´ÀÌ ´©±¸Àΰ¡¿¡ µû¶ó °¢°¢ ´Ù¸£°Ô Àû¿ëÇØ¾ß ÇÏÁö¸¸ ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÁÁÀº »óÇ¥¸íÀ¸·Î¼ °®Ãß¾î¾ß ÇÒ ³ó»ê¹° ºê·£µåÀÇ ¿ä°ÇÀ¸·Î´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ Æ¯Â¡À» Æ÷ÇÔÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù.
¨ç ±â¾ïÇϱ⠽±°í, ¾Ë¾Æº¸±â ½±°í, ½±°Ô ¼Ò¸® ³¾ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Àǹ̿¡¼ ªÀº À̸§ÀÌ ÁÁ´Ù.(¿¹: ²Þ&µé, Âü°íÀ», ¸¼ÀºÃ») ¨è ³ó»ê¹°ÀÇ ÀåÁ¡°ú °íÇ°Áú Ç¥½Ã, Ÿ ³ó»ê¹° ´ëºñ ¼±¸íÇÏ°Ô ±¸º°µÇ´Â Âü½ÅÇÏ°í µ¶Æ¯ÇÑ À̸§À̾î¾ß ÇÑ´Ù.(¿¹: ¾óÀ½°ñ »ç°ú, Ȳ±Ýµé³á, ÀӱݴÔÇ¥) ¨é Á¦Ç°¿¡ Á¦°øÇØ ÁÖ´Â ÆíÀÍÀ» ¾Ï½ÃÇØ¾ß ÇÑ´Ù.(¿¹: °úÀϳ«¿ø, ù ´«¿¡ ¹ÝÇÑ, Çϴ󻸰) ¨ê ¿Ü±¹¾î·Î ½±°Ô ¹ø¿ª(±¹Á¦È¿¡ ´ëÀÀ)µÉ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.(¿¹: Æ÷Å©º§¸®) ¨ë ½á ³õ¾ÒÀ» ¶§µµ º¸±â ÁÁ¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.(¿¹: µ¿±¸¹Û °ú¼ö¿ø±æ) ¨ì µî·Ï°ú ¹ýÀû º¸È£¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â À̸§À̾î¾ß ÇÑ´Ù. ¨í Ä£±ÙÇÑ ´À³¦À» ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.(¿¹: ¿ì¸®µ¿³») ¨î »ý»êÁö¿ªÀ̳ª »ý»êÀÚ, »ý»ê¹æ¹ý, Ç°Á¾ µî(¿¹: Ⱦ¼º ÇÑ¿ì, À½¼º °íÃß, ±âÀå ¹Ì¿ª) ¨ï È®À强ÀÌ ÁÁ¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. µ¿ÀÏÇÑ ºê·£µå ÄÁ¼ÁÀ» ´Ù¾çÇÑ »óÇ°¿¡ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ÀÌ¹Ì Çü¼ºµÈ ºê·£µå¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ°í ºê·£µå °³¹ßºñ¸¦ Àý¾àÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀåÁ¡À» °®°Ô µÈ´Ù.
¢Æ ¼ÒºñÀÚ ÁöÇâÀû ³ó»ê¹° ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¼º°øÀ» À§ÇÑ ÇÙ½É Æ÷ÀÎÆ®
¼º°øÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³À» À§Çؼ´Â Æ÷°ýÀûÀÌ°í, ¹«Â÷º°ÀûÀÎ ÆǸÅÈ°µ¿¿¡¼ Å»ÇÇÇÏ¿© »ç¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥¿Í ´ë»óÀ» ºÐ¸íÈ÷ ÇÏ°í Áö¿ª, ÀÚ¿ø, »óÇ°À» ¼±Á¤ÇÏ¿© ¼±ÅÃÀûÀ¸·Î ÁýÁßÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
³óÃà»ê¹° ºê·£µåÈÀÇ ¼º°øÀ» À§ÇÑ ÇÙ½É Æ÷ÀÎÆ®´Â ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
¨ç öÀúÇÑ Ç°Áú°ü¸®¸¦ ÅëÇÑ Â÷º°È¿Í ³ó»ê¹°ÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ±ÕÁú¼ºÀÌ À¯ÁöµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¨è ¾ÈÁ¤ÀûÀÌ°í ÃæºÐÇÑ ¹°·®ÀÇ °ø±Þü°è°¡ °®ÃçÁ®¾ß ÇÑ´Ù. ¨é º»°ÝÀûÀÎ ºê·£µåÈÀÇ Àü´Ü°èÀÎ ±Ô°ÝÀ̳ª Æ÷ÀåÈü°è°¡ °®ÃçÁ®¾ß ÇÑ´Ù. ¨ê °³¹ßµÈ ³ó»ê¹° ºê·£µåÀÇ µî·Ï °ü¸®Ã¼°è¸¦ È®¸³ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
³ó»ê¹° ¸¶ÄÉÆÃÀº ³ó»ê¹°À» ±â¼úÀûÀÎ ¿ä¼Ò ÀÌ¿Ü¿¡ ¹®È, »çȸ, ½É¸®Àû ¿ä¼Ò¸¦ °áÇÕÇÑ º¹ÇÕ »óÇ°ÈÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÁöÀÇ Ä¡¿ÇÑ ¸Å´ë(ØãÓæ) °æÀï¿¡¼ À̱â´Â °Í¿¡ ±× ¸ñÇ¥¸¦ µÎ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ±âÁ¸ÀÇ ºÐ»êµÈ ³ó»ê¹° ÃâÇϹæ½ÄÀ¸·Î´Â ÀÌ¹Ì ¾Õ¼°¡°í ÀÖ´Â Áö¿ª°úÀÇ °æÀï¿¡¼ ½Â¸®ÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç, Áö¿ªÀÇ ÅëÇյǰí ÁýÁßµÈ ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÇÙ½ÉÀÚ¿ø, ÇÙ½ÉÁÖüÀÇ ¹ß±¼°ú ÀÌ°ÍÀ» ¹¾î³»´Â Áö¿ª´ÜÀ§ÀÇ ¸¶ÄÉÆýýºÅÛ Ã¢Ãâ, ±×¸®°í ÀÌ ¼Ó¿¡¼ ÈÆ·ÃµÈ Àü¹®ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ÀηÂÀÌ ÁßÀå±âÀûÀÎ Áö¿ª ³ó»ê¹°ÀÇ °æÀï·ÂÀ¸·Î ±Í°áµÉ °ÍÀÌ´Ù.
2009³â2¿ù ¿ù°£ À¯ÅëÀú³Î ñé |