글로벌 D세대의 소비트렌드

◎ 글로벌 D세대란? 인터넷의 일상화, 대중미디어의 글로벌화, 글로벌 브랜드의 확산, 거대 유통기업의 성장 등에 힘입어 비슷한 소비패턴을 보이는 젊은이 세대가 여러 나라에서 동시에 등장하고 있다. 이러한 글로벌 D세대는 동질화되고 있는 전 세계의 10대를 뜻하며, 이들은 어릴 때부터 자연스럽게 IT기기를 다루며 성장하고 인터넷에 익숙한 ‘디지털 네이티브’(Digital native) 라 할 수 있다.

X세대	1971~84년에 태어나 자기 중심적이고 소비와 유행에 민감한 세대
Y세대	1979~84년에 태어나 2000년대의 주역이 될 세대
N세대	1978년 이후 태어나 인터넷과 함께 자라온 세대
D세대	동질화되고 있는 전 세계의 10代

1.글로벌 D세대의 등장

▶ 글로벌 D세대들이 막강한 구매력을 갖춘 동질적 소비 집단으로 성장

▶ D세대는 국가와 관계없이 비슷한 기호를 갖는 동질화 경향이 뚜렷

 

                            글로벌 D세대의 구매력 및 인구수 추이

2. 글로벌 D세대의 4大 소비트렌드 

  글로벌 D세대의 히트상품은 ‘법적, 경제적으로 10대가 구입가능하고 10대가 주된

  사용자’인 제품과 서비스로 한정

소비트렌드	대표적 히트상품의 예
匿面의 관계 형성	▷ 소셜 네트워킹 사이트 : 페이스북, 마이스페이스, Hi5 등
	▷ 온라인 게임 : 월드 오브 워크래프트, Runescape, IMVU 등
	▷ 온라인 동영상 콘텐츠 사이트 : 유튜브, hulu.com 등
대표 아이콘 추종	▷ 휴대용 IT기기 : 아이팟 시리즈(애플), 워크맨 폰(소니에릭슨) 등
	▷ 게임기 : Wii(닌텐도), PS3(소니) 등
패션 노마드 지향	▷ 신발 : 컨버스, 반스 등
	▷ 의류 : H&M, 자라, 유니클로, 포에버 21 등
반항심 표출	▷ TV프로그램 : 심슨             ▷ 연예인 : 조니 뎁, 패리스 힐튼
	▷ 에너지음료 : 레드불           ▷ 스케이트 보드 : T-보드

3. 해외기업 성공사례

① 소니 에릭슨 : 음악기능에 특화한 워크맨 폰

  최신 음악 포맷인 AAC(Advanced Audio coding : 오디오 데이터 압축규격으로 MP3보다 음질이 뛰어나고 압축률이 높음)를 채용해 동일한 저장용량으로 타사 제품보다 1.4배 이상 많은   음악을 저장하면서도 풍부한 음질을 제공

② 드림웍스 : 쿵푸팬더

  쿵푸팬더는 전 세계적으로 5억 8천만 달러의 흥행수익을 기록

③ H&M : 유행을 선도하는 브랜드 이미지 구축

  스웨덴의 중저가 의류업체 H&M은 저렴한 가격의 최신 스타일 의류로 글로벌 D세대를 공략

④ 유니클로 : 유니클락으로 온라인 블로그 점령

  유니클로는 글로벌 인지도를 높이기 위해 D세대의 흥미를 자극하는 ‘유니클락’을 기획

4. 국내기업에 대한 시사점

① 글로벌 D세대를 주기적으로 모니터링

  - 무빙 타깃 (Moving Target)

  - 디자인, 기능, 라이프스타일, 가치관 변화 등을 빠르게 파악

② 찰나의 순간에 발산되는 상품의 매력

  - 상품의 감성적 가치에 민감하게 반응

  - 상품 기획 및 홍보 시 감성적 매력 포인트 부각

③ 글로벌 Fun코드를 활용

  - 주된 놀이공간이자 글로벌 미디어인 인터넷을 핵심공략 채널로 활용

④ 체험 홍보효과를 극대화

  - 체험 매장을 통해 오감을 자극

 

* 글로벌 D세대 구매력은 2002년 이후 크게 상승하였으며 향후 저 출산 추세로 인해 D세대 에게 가족의 소비가 집중되면서 이들의 구매력은 더욱 커질 것으로 전망된다. 우리는 막강한 소비파워를 지닌 글로벌 D세대에 대해 알아보고 사례를 통해 이들의 공략법과 소비패턴의 변화를 예측해야 하겠다.

 

삼성경제 연구소 <글로벌 D세대의 소비트렌드> 中