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제목 |
꿈을 팔아라 |
| 글쓴이 |
웹지기 |
날짜 |
2007.09.28 |
조회수 |
1467 |
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우리는 꿈을 판다. 전 세계 어디서나 텔레비전을 통해 패션쇼를 보면서 사
람들은 꿈을 꾼다. ‘크리스티앙 디오르 가게에서 립스틱을 사면 제품과 함
께 꿈이 실려간다.’ 세계 제1의 명품 그룹인 루이비통의 회장인 베르나르
아르노의 경영철학이다. 명품숍이 많은 쇼핑가는 사실 꿈을 파는 시장인 셈
이다. 뉴욕 맨해튼 5번가의 명품숍들은 1년에 100억달러를 판다고 한다. 이
들은 꿈을 소유하는 대가로 그만큼 돈을 뿌린다. 여성들은 ‘상류사회의 귀
족적인 우아함’을 꿈꾼다. 남성들은 ‘지성과 야성을 겸비한 세계 정복자’의
꿈을 꾼다. 아이들은 ‘문화와 스포츠의 영웅들’을 꿈꾼다. 이미지는 실상은
아니지만 더 강력한 매력을 가지고 있다. 실체가 되는 것보다는 이미지를
갖는 것이 훨씬 더 쉽기 때문이다. 내가 마이클 조던은 될 수 없지만 그가
신고 있는 나이키를 통해 간접적으로 그 꿈을 이룰 수 있다. 이것이 지금
전 세계가 열광하는 드림마케팅, 줄여서 ‘드림케팅’(dreamketing)의 현주소
이다. 드림케팅은 론지노티 비토니가 자신의 저서 ‘꿈팔기-모든 물건에 저
항할 수 없는 매력을 부여하는 방법’에서 만들어 낸 신조어다. ‘드림케팅’은
얼마나 많은 사람이 꿈에 굶주려 있는가를 극명하게 보여준다.
출 처 : 국민일보 2006.2.5 황성주<(주) 이롬대표> | |
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